După o pauză de șase ani, celebrul Victoria’s Secret Fashion Show s-a întors marți seara, în Brooklyn, aducând cu el un mesaj clar: brandul de lenjerie își reconfigurează viitorul sub influența și viziunea femeilor, relatează CNN. Spectacolul a fost marcat de prezența unor elemente inovatoare, inclusiv o distribuție diversificată de modele și o abordare mai sofisticată în ceea ce privește lenjeria prezentată, evidențiind atât estetica, cât și confortul. Printre cele mai așteptate momente s-au numărat defilările Adrianei Lima, Bella Hadid și Kate Moss, alături de fiica sa, Lila Moss.
Un punct culminant al serii a fost reprezentat de interpretarea iconică a lui Cher, care a electrivat scena cu piesele „Believe” și „Strong Enough”. Potrivit jurnalistei de modă Roxanne Robinson, prezența lui Cher a fost atât de captivantă încât „modelele ar fi putut defila goale, și nimeni nu ar fi observat”. Acest spectacol marchează o nouă etapă pentru Victoria’s Secret, care încearcă să își redefinească imaginea, renunțând la standardele vechi de frumusețe și incluzând mai multe tipuri de corpuri, vârste și etnii.
Cu toate acestea, drumul spre această schimbare nu a fost lipsit de provocări. După ce a dominat piața lenjeriei în anii ’90 și 2000, brandul a fost criticat intens la finalul deceniului trecut pentru lipsa de diversitate și pentru promovarea unor standarde nerealiste de frumusețe. Un moment decisiv a fost în 2018, când un executiv de la compania-mamă, L Brands, a făcut comentarii controversate despre modelele transgender și plus-size, ceea ce a dus la scăderea rapidă a popularității show-ului și a brandului.
În contextul acestor critici, Victoria’s Secret a început să piardă teren în fața unor noi competitori, precum Savage X Fenty, marca Rihannei, care a captat atenția publicului cu o abordare mai inclusivă. În încercarea de a se reinventa, Victoria’s Secret a renunțat la „îngerii” săi în favoarea unor ambasadoare precum Megan Rapinoe și Priyanka Chopra Jonas, iar anul trecut a lansat documentarul „Victoria’s Secret: The Tour”, care a promovat colecții realizate de designeri independenți din toată lumea.
Noul spectacol marchează o revenire la formatul care a consacrat brandul, dar într-o formulă adaptată vremurilor moderne. Deși unele critici susțin că această rebranding este mai degrabă superficial și inautentic, șeful departamentului de design, Janie Schaffer, afirmă că Victoria’s Secret a ascultat vocea clientelor, care și-au dorit revenirea show-ului. „Clienții noștri își doreau acest show”, a spus ea, adăugând că noile direcții sunt modelate de „femei puternice și experimentate”.
Rămâne de văzut dacă eforturile de rebranding vor reuși să readucă Victoria’s Secret la nivelul de popularitate din trecut. Stylistul Law Roach consideră că noul spectacol a atins „tonul potrivit”, dar că schimbarea este încă „în progres”. Criticii sunt de părere că succesul de altădată este greu de replicat în contextul digital de astăzi, unde publicul este fragmentat și preferințele consumatorilor sunt mai diversificate ca niciodată.
