În anul 2012, Rob Rhinehart, un tânăr din San Francisco, lucra la un proiect extenuant, de dezvoltare a unui software, prin urmare nu prea avea nici timp şi nici bani să se hrănească aşa cum ar fi trebuit. În cele din urmă, a decis să renunţe complet la mâncare, consumând în schimb un lichid special, care îi oferea nutrienţii necesari.